Основная идея ИКЕА заключается в том, что каждый должен иметь возможность позволить себе стильную и современную мебель.
Ингвар Кампрад, основатель IKEA, начал свой первый бизнес в 5 лет со спичек, которые он дешево покупал оптом в Стокгольме и продавал поштучно вокруг своего дома на юге Швеции. К 10 годам его бизнес включал перепродажу ручек и семян для цветов. Неудивительно, что к 17 годам Кампрад собрал достаточно денег, чтобы начать бизнес, название которого является аббревиатурой его инициалов, IK, за которым следует EA, от Elmtaryd и Agunnaryd, место, где он вырос. К моменту своей смерти в 2018 году основатель IKEA был восьмым самым богатым человеком в мире.
ИКЕА, шведский гигант по производству плоской мебели.
В 1947 году, через пять лет после открытия первого магазина ИКЕА https://www.profvest.com/2020/02/istoriya-kompanii-ikea.html, в котором в то время продавались только мелкие товары для дома, Ингвар Кампрад начал продавать мебель местных производителей, с самого начала сделав каталог заказов по почте частью бизнес-концепции ИКЕА.
Несколько лет спустя, пытаясь сэкономить на доставке, Кампрад снял ножки со стола, чтобы его можно было упаковать в плоском виде: с этого момента как можно больше предметов должно было быть упаковано в фирменном стиле упаковки ИКЕА.
Внедрение мебели для самостоятельной сборки в массы
Великий капиталист Ингвард Кампрад переделал мебельный сектор в сторону современности: IKEA демократизировала определенный вид хорошего дизайна интерьера со скандинавским вкусом, продавая красивые и прочные предметы по цене немногим превышающей стоимость материалов.
Настоящей выигрышной ставкой ИКЕА стала способность заключать взаимовыгодные сделки с покупателями, которые получают выгоду от удобной цены на мебель для самостоятельной сборки.
Глобальный успех
Сегодня ИКЕА насчитывает магазины почти в 40 странах мира: между магазинами и культовым каталогом ИКЕА продается почти 10 000 товаров.
Даже если владение мебелью ИКЕА часто воспринимается как обряд посвящения, а сборка мебели иногда разочаровывает и сбивает с толку, очень трудно выйти из магазина.
Оставить немного места для еды
Во-первых, Кампрад утверждал, что, если потребители будут достаточно сыты, они, вероятно, будут делать покупки дольше, и в 1958 году он начал открывать кафе в магазинах ИКЕА.
Было подсчитано, что если бы ИКЕА продавала только продукты питания, она все равно оставалась бы одной из крупнейших розничных сетей в мире. На самом деле, ежегодно продается более 150 миллионов штук, и самым продаваемым продуктом ИКЕА является не мебель, а их вкусные шведские фрикадельки.
Иконы скандинавского дизайна
Основатель IKEA Ингвар Кампрад страдал дислексией и плохо запоминал числовые коды продуктов. Так как ему было легче запоминать названия, стильные товары ИКЕА названы в честь скандинавских городов или островов: среди своих бестселлеров ИКЕА называет стул Поэнг, кровать Мальм и ковер Стокгольм.
